天猫运营：直通车推广开启智能调价有效果吗？

开直通车是淘宝商家常用的推广方式，直通车是一种付费推广，开通推广需要给账户充值，制定推广计划，并设定出价。部分商家没有经验，也不了解直通车的出价规则和技巧，然后就会设置自动调价，那么如果自动调价被关闭会发生什么呢？今天淘宝代运营就简单说一下直通车的智能调价。

一、什么是智能出价？
自动调价是指系统根据情况自动设置和修改价格，商家无需自行设定出价，将其全部交给系统，人工出价是指商加根据直通车的情况设置竞价。

二、当智能调价关闭后会发生什么？

如果自动调整关闭，商家就需要手动设置出价，如果是新手，可能不知道如何设置，需要学习更多关于出价方面的知识。

三、智能调价有用吗

淘宝直通车智能出价过程中，注意不要频繁更改智能溢价，因为智能出价需要时间计算，时间越长效果越好。

尽量不要在前两周的时候调整关键词的出价，观察至少3—7天后，如果数据表现良好，可以调整上升10%，如果表现不佳，可以下降10%。

但是，在进行数据分析时，建议将前几天的数据刨除，例如在进行两周的数据分析时，至少要刨除前三、五天的数据，因为前几天的数据都是测试数据，效果不一定好，这个数据也没有意义。

在刚刚开启投放后，由于系统会溢价为许多人群做测试，PPC肯定会上升，这个时候要注意不要惊慌，三五天后，情况会慢慢好转。

四、智能调价要不要开？

这个问题的话，京淘淘宝代运营建议是前期不要开智能调价，后期可以看情况打开，因为它只能作为辅助，不能作为主流。

店铺在早期需要做的是选词和养词工作，首先需要控制成本，其次需要卡排名。建议操作方法是在初期逐步调整价格，当价格调整到一个稳定值时，关键词质量分会上升，然后再考虑是否打开智能调价。

而且商家首先需要理解一个概念，智能调价是系统可以帮助找到其他与商品属性相匹配的推广词，跟用高分的主词带动其他词推广是一个概念，只有在自己的关键词得分上升后，才能带动其他关键词增加展现，点击，然后形成转化。

因为在刚开始推广直通车的时候，关键词得分都会很低，即使打开智能调价，它也只是会产生短时间内点击率提高的一种错觉，然后推广费用急剧上升，点击率急剧下降。这都是因为主词质量分数不够，不能带动其他智能选择的关键词，这会导致成本增加，点击减少，关键字分数一直没办法上升。