双十一备战——美工篇

在大家都愉快的准备迎接十一假期的时候，肯定有不少剁手党发现，淘宝更新了App图标，与原来的图标相比，新图标中增加文字“11.11”，位于“淘”字的下方。淘宝似乎是“大声”告诉消费者，剁手双11就要到了。并且残忍的淘宝，这次更新，似乎只在App图标做了文章，App内的页面、其他logo暂没有变化。这就是赤裸裸的提醒+警示啊！！（让剁手党们可以开始为双十一存钱了） 每年双十一之前的这段时间，电商界都异常的平静，通俗的说就是“暴风雨来临前的平静”，因为买家开始等着一个月之后的大促，卖家也开始为双十一储备流量。那么，就趁着好时机，为大家讲一讲双十一前最重要的岗位之美工！美工设计这个岗位，在双十一当天是并没有什么事情的，但是在之前，要准备的东西堆成山。今天，就聊一聊双十一前，美工必须知道的视觉设计七要素。（天猫双11首波品牌海报，与文字无关） 1、促销氛围 现在再说大促氛围，不管是运营还是设计都不会再像以前那么纠结，酷炫劲爆的画面已经在潜意识里逐渐成为大促视觉的代名词，高大上、屌炸天……其实核心必须把握一件事，那就是双11和平时的风格一定是不同的。 2、视觉主题 对电商视觉的系统规划，贯穿全年的视觉主线远比随时拍脑袋的小机智对品牌更有价值，对日常销售、天猫活动、年度大促的层级分类让视觉也有规律可循。 3、品牌调性 小品牌玩创意，大品牌玩调性。很多设计师都觉得大品牌的视觉设计太难搞，因为品牌风格稳定要求设计必须在品牌划定的风格内执行，这让喜欢天马行空的人觉得被约束。以前广告圈有句很有名的文案：“穿着镣铐跳舞！”，没错，对风格还没形成的小品牌来说，不管是高冷还是逗逼都可以随心所欲，但是大品牌却首先要像他自己，其次才是不寻常的创意，这就是品牌调性。 4、必须卖货 电商视觉设计师，听到最多的就是运营不断重复的“卖货、卖货”，虽然心里不爽但是其实不必要盲目排斥，大促的本质是销售，如果销售没上去，就算视觉做的再棒也会被遗忘。没错，这点和电影是多么的想像，比如《阿凡达》、《少年派》，最成功的电影大片那都是既叫好又卖座，文艺不能当饭吃，但是挣钱可以挣得很优雅。电商视觉的本质是商业视觉，有销售又有口碑才是成功的视觉营销。 5、页面优化 多数电商视觉设计师是平面设计专业出身，先天对页面架构和前端设计的不敏感导致了天猫店铺大多数还处于原始蛮荒的切片水平，不知道div＋css布局的页面优化和js交互效果的实现是提升用户体验和增加视觉竞争力的得力助手。在天猫双11流量井喷的这段时间里，页面打开速度的1秒快慢就会决定顾客的去留。 6、不断创新 对大品牌来讲，做自己很重要，但不是老重复自己。有品牌不变的基因，还要阶段突破有新意，至少是不断接受新鲜事物，符合大家现在的审美。 7、简单直观 跟装逼和炫技相比，功能和逻辑才是王道，视觉上学会用减法，对同一个目的，可不可以再简单点，让顾客能快速切入主题，最忌讳的是含蓄婉转、扭捏矫情。