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京东代运营|店铺转化低?如何促进转化?

作者:Zhanghu 时间:19/10/23
        我们在运营店铺的过程中,常常会碰到一个特别令人头疼的问题,就是店铺转化低,不知如何提升店铺的转化率。下面京东代运营给大家分享一些技巧。
        一、首页优化
        1、店铺品牌形象的展示页面
        清楚自己的品牌和店铺定位,确定清晰的目标人群,在首页的装修风格和调性设计上,做出特色,让用户对店铺有一个基本认知,这种认知如果匹配用户的需求,就会增加转化率。
        2、店铺流量的中转页面
        一般用户到达店铺首页时,页面上的导航清晰、推荐的活动或商品具有吸引力,则有利于用户进行再次点击,进一步浏览 ,提高转化率。
        3、店铺营销的宣传页面
        首页 店铺满减活动、店铺推新活动,粉丝吸纳,抽奖促销等活动,形成一种很好的店铺氛围,有助于提升转化率。
        二、PC端商品详情页的优化以新版服装商品详情页为例:
        1、头部
        分两部分,一个是网站统一的头部,称为京东头;一个是店铺自有的头部,称为店铺头。京东头里面会有店铺的相关信息,包括:店铺名称、店铺评分、咚咚客服、客服电话等,这些是京东商城的固定模板。店铺头是在一定的模板下可以完全自定义内容,分店招区和导航区两个区域。
        2、商品图和销售相关信息区
        (1)商品标题:标题在搜索排名和商品详情页店铺起到决定性作用。因此,标题与商品相符非常重要。
        (2)主图:商品图是用户对商品的第一印象,尤其是第一张图,即商品主图,其他图为细节图。对主图的建议如下:突显商品主体,不要用背景或者模特等喧宾夺主抢了商品的关注度;突显特色,突出商品与众不同的地方,即卖点;色彩的设计要有一定的对比性,造成视觉冲击力;带有品牌的LOGO标识促销信息尽量简洁易懂、清晰有力。
        (3)商品价格:要根据商品的品牌定位、调性和用户群综合分析,确定价格。
        (4)促销活动:促销活动会对价格敏感型的用户产生积极的促进作用。
        (5)颜色、尺码、型号:增加购物选择的丰富程度,促进转化率。
        (6)购物保障:是否支持七天无理由退换货,最后都设置上。
        (7)付款方式:货到付款对于中小商家还没在用户群中产生知名度的时候,建议大家将更多的商品设置为支持货到付款。
        (8)发货地址:决定了商品到货时间,有些用户会关注到这一点。
        (9)是否免运费:这也使属于商品价格的一部分,免运费的商品会增加成本。
        3、商品详描区