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女鞋淘宝店铺如何选词?如何优化?

作者:Zhanghu 时间:19/11/19
        淘宝店铺有做各类产品的,比如女装、女鞋、女包等等,不同类目的产品,其选词也有一定的技巧,店铺的优化思路也会有一定的区别,下面淘宝店铺代运营小编给大家分享女鞋淘宝店铺的选词方法,以及优化思路。
        一、选词
        第一:区分关键词的种类。 
        核心词:产品的原名称,行业大词。
        属性词:就是产品的风格,材质,颜色,及属性。
        精准词:符合产品属性本身的关键词,与产品的匹配度非常高,我理解为:核心词+属性词,组合成的关键词。
        广泛词:类目下,包含产品核心词的关键词。
        举例:如果“雪纺连衣裙”是一款产品的精准词,那么“连衣裙”就是它的核心词,“雪纺”是它的属性词,“蕾丝连衣裙”就是它的广泛词。
        只有先定义好自己产品的核心词,区分好精准词和广泛词以后,才能为后面的选词提供参考,并且在后续使用关键词做推广的时候,才有方向。
        第二:选词渠道。
        关键词来源有多个渠道,就我个人而言,我主要使用四个个渠道的关键词:系统推荐词,生意参谋市场行情,TOP20W词表,搜索框下拉词。
        第三:关键词积累,制作关键词词表。
        以行业的一,二级类目作为区分制作词表,也可以做三级类目的词表。把通过各个渠道得来的关键词,添加到EXCEL表格以后,进行去重复,和筛选以后,最终留下自己所需要的关键词,并且定期更新和补充,通过不断的积累,最终形成属于自己的,体量巨大的词库。
        词表可以为多计划测款提供便利,同时在多计划推广同一款宝贝的时候,提供有力的词量支撑,通过庞大词库,导入推广计划,周而复始,不断筛选出最优最符合宝贝推广的关键词,为宝贝提供更多的流量入口,从而达到降低推广费用的作用。
        二、养词 
        1.出价
        我个人是参考直通车账户过去一周平均点击扣费的1.5倍出价,如果开始计划展现过低,没有点击,用时间折扣统10%调高出价,当点击量满足预算的时候,观察一段时间进行优化。 
        删除展现极小的词,删除点击率差的词,有点击但是展现低的词适当缓慢提高出价,转化好的词,提高出价。
        这样出价的缺点是没有参考行业出价,前期容易造成一些关键词出价过高或者过低,优点是对我来说就是方便。
        2.关键词的选择
        初期选用精准词,可以在提高质量得分的同时还能积累一定销量。当计划权重起来以后,直通车拉入了精准的人群,可以增加推广计划添加广泛词推广。
        3.推广图